{"id":11604,"date":"2016-04-28T17:31:32","date_gmt":"2016-04-28T16:31:32","guid":{"rendered":"http:\/\/middleeasttransparent.com\/?p=11604"},"modified":"2016-04-28T17:31:32","modified_gmt":"2016-04-28T16:31:32","slug":"en-rapprochant-coca-cola-et-la-fifa-jai-cree-un-monstre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/middleeasttransparent.com\/fr\/en-rapprochant-coca-cola-et-la-fifa-jai-cree-un-monstre\/","title":{"rendered":"\u00abEn rapprochant Coca-Cola et la Fifa, j’ai cr\u00e9\u00e9 un monstre\u00bb"},"content":{"rendered":"
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Chaque semaine,\u00a0Lib\u00e9ration\u00a0se joint aux auteurs de\u00a0Hors-Jeu,<\/strong>\u00a0le webdocu ludique et interactif<\/a>, pour vous faire d\u00e9couvrir la face cach\u00e9e du foot. Aujourd\u2019hui\u00a0: les sponsors<\/strong><\/h3>\n

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De plus en plus, le football est devenu l\u2019apanage de marques qui n\u2019ont bien souvent que faire de ce sport. Elles l\u2019utilisent seulement comme une vitrine pour exhiber, vulgairement et \u00e0 grands coups de millions, leur signature. Les sponsors maillots ont ainsi pris une place consid\u00e9rable dans le paysage footballistique. A tel point que, pour parler de certaines tuniques, on \u00e9voque son sponsor. Souvenez-vous\u00a0: le Buitoni de Naples, le Sharp de Manchester United, le Justin Bridou de l\u2019Olympique lyonnais.<\/p>\n

\u2022\u00a0En 2006, le maillot bleu et grenat du FC Barcelone se retrouve sigl\u00e9 Unicef, le Fonds des nations unies pour l\u2019enfance. L\u2019exception europ\u00e9enne du Bar\u00e7a prend ainsi fin\u00a0: le club quintuple champion d\u2019Europe n\u2019en avait jamais arbor\u00e9 de marque depuis sa fondation en 1899. Une premi\u00e8re approche avec un organisme humanitaire \u2013 le partenariat s\u2019effectue \u00e0 titre gracieux \u2013 qu\u2019on salue alors. Elle vise en r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 rendre plus digeste la pilule marketing qui s\u2019annonce. Quatre ans plus tard, en 2010, le bilan comptable rattrape l\u2019histoire, quitte \u00e0 perdre un peu d\u2019honneur sur le coup. Le club n\u00e9gocie avec Qatar Sports Investments un contrat sponsoring de 30 millions d\u2019euros par saison, pendant cinq ans et demi. Soit, 165 millions d\u2019euros r\u00e9colt\u00e9s sur la dur\u00e9e de l\u2019op\u00e9ration. Une \u00absouillure de maillot\u00bb pour le g\u00e9nial, et depuis peu regrett\u00e9, Johan Cruyff. C\u2019est d\u2019abord Qatar Foundation qui s\u2019affiche sur le torse des joueurs blaugrana. Depuis 2013, la mutation est total e avec la balafre Qatar Airways, une marque bien commerciale cette fois.<\/p>\n

\u2022\u00a0L\u2019emplacement constitue bien souvent, une guerre sans merci chez les marques pour s\u2019\u00e9taler sur le maillot des formations les plus hupp\u00e9es. Si la place de choix, au niveau du torse, se monnaye cher, tout est bon \u00e0 prendre\u00a0: les manches, le bas du dos, le haut de la poitrine et m\u00eame… l\u2019int\u00e9rieur du v\u00eatement. Des \u00e9quipes se retrouvent ainsi avec un maillot truff\u00e9 de noms de marques, de logos, etc. Effet disgracieux assur\u00e9. Certains clubs vont encore plus loin. C\u2019est le cas de Montpellier. Cette ann\u00e9e, huit sponsors s\u2019affichent sur l\u2019ensemble de la tunique de la formation. L\u2019un des emplacements est particuli\u00e8rement incongru, pour ne pas dire ridicule\u00a0: depuis quelques saisons, un affreux Wati B balaye l\u2019arri\u00e8re du short. Attention, ne nous faites pas dire non plus que les joueurs de Montpellier vendent leur cul.<\/p>\n

\u2022\u00a0En 2007, le Fran\u00e7ais Fr\u00e9d\u00e9ric Kanout\u00e9, alors joueur de S\u00e9ville, et musulman, n\u2019accepte pas de rev\u00eatir le maillot du club. Le joueur a ses convictions et son interpr\u00e9tation de la religion\u00a0: il ne souhaite pas exhiber sur son torse le nom d\u2019un site de paris en ligne. Le club s\u00e9villan se montre conciliant et lui donne un maillot sans sponsor. Mais, cette situation n\u2019est pas unique. En 2013, Papiss Ciss\u00e9, attaquant de Newcastle part au clash\u00a0: il refuse de porter un maillot qui arbore un nouveau sponsor, Wonga, un organisme de cr\u00e9dit (th\u00e9oriquement, le pr\u00eat \u00e0 int\u00e9r\u00eat est interdit en islam). Il finira par l\u2019endosser. M\u00eame si l\u2019histoire est plus complexe qu\u2019elle n\u2019en a l\u2019air (sur fond de nouveau contrat avec revalorisation salariale d\u00e9sir\u00e9 par Ciss\u00e9 et photo du joueur dans un casino circulant sur les r\u00e9seaux sociaux), le fond du probl\u00e8me r\u00e9side surtout dans le fait de devoir exhiber sur soi des marques dont on n\u2019a pas envie.<\/p>\n

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Patric Nally: \u00abJ’ai cr\u00e9\u00e9 un monstre\u00bb<\/h3>\n

Un h\u00f4tel dans le centre de Lausanne, Suisse. L\u2019homme qui s\u2019approche a chang\u00e9 le monde, \u00e0 la fin des ann\u00e9es 70. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, Patrick Nally ne devait m\u00eame pas avoir 30 ans. Son coup de g\u00e9nie\u00a0: mettre \u00e0 la m\u00eame table la (alors) petite FIFA avec la (grande) Coca-Cola. Une demande du patron d\u2019Adidas\u2026 C\u2019\u00e9tait du temps de l\u2019Argentine, 1978, sa junte, sa coupe du monde\u2026 Patrick Nally est l\u2019inventeur du marketing sportif moderne.<\/p>\n

Racontez-nous comment vous avez mis Coca-Cola dans les mains de la Fifa et inversement\u2026?<\/strong><\/p>\n

\u00c7a remonte au d\u00e9but des ann\u00e9es 1970 lorsqu\u2019un homme du nom de Peter West et moi avons commenc\u00e9 \u00e0 concevoir le sport en tant que moyen de communication. J\u2019ai \u00e9t\u00e9 approch\u00e9 par Horst Dassler, le patron d\u2019Adidas, qui m\u2019a pr\u00e9sent\u00e9 \u00e0 la F\u00e9d\u00e9ration internationale parce qu\u2019il travaillait avec le nouveau pr\u00e9sident le Br\u00e9silien Joao Havelange. Havelange avait multipli\u00e9 les promesses pour \u00eatre \u00e9lu pr\u00e9sident de la Fifa, mais il n\u2019avait pas d\u2019argent et Adidas non plus; ils avaient besoin d\u2019argent pour mettre en place un programme de d\u00e9veloppement visant \u00e0 enseigner le football en Afrique et en Asie. Ils voulaient tirer profit de la force de l\u2019Europe et de l\u2019Am\u00e9rique du Sud pour enseigner le football au reste du monde.<\/p>\n

Et comment cela a-t-il continu\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n

\u00c9videmment, le programme de d\u00e9veloppement Fifa\/Coca-Cola n\u2019\u00e9tait que le d\u00e9but. Et lorsque j\u2019ai abord\u00e9 la question de la coupe du monde qui allait avoir lieu en Argentine en 1978, j\u2019ai compris que la Fifa n\u2019avait pas le contr\u00f4le sur sa propre comp\u00e9tition. Ils n\u2019avaient le pouvoir d\u2019accorder \u00e0 mon client, Coca-Cola, notre sponsor, aucune entente exclusive. Alors, la Fifa m\u2019a donn\u00e9 mission de partir en l\u2019Argentine pour voir si la Coupe du monde aurait toujours lieu, suite au coup d\u2019\u00c9tat. Et puisque la junte militaire souhaitait \u00e9galement am\u00e9liorer son image, j\u2019ai r\u00e9ussi \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer tous les droits sur lesquels la Fifa avait perdu le contr\u00f4le\u00a0: le contr\u00f4le du stade, de la publicit\u00e9, des droits de licence, des produits d\u00e9riv\u00e9s. J\u2019ai donc cr\u00e9\u00e9 pour la premi\u00e8re fois une approche coordonn\u00e9e \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement d\u2019envergure mondiale telle que la Coupe du monde.<\/p>\n

Quel fut le bilan ?<\/strong><\/p>\n

Ce fut un succ\u00e8s. Ensuite, Havelange souhaitait que je voie encore plus grand pour le Mondial en Espagne, en 1982. Que ce soit encore plus grandiose. Il souhaitait augmenter le nombre d\u2019\u00e9quipes de 16\u00a0\u00e0 24, et passer de 4 stades \u00e0 14, ce qui demandait beaucoup plus d\u2019argent. C\u2019est \u00e0 ce moment-l\u00e0 que j\u2019ai cr\u00e9\u00e9 cette formule commerciale du petit groupe de sponsors exclusifs qui sponsorise la Coupe du monde, ce que j\u2019avais d\u00e9j\u00e0 mis en place avec les JO et d\u2019autres sports. C\u2019est ainsi que, quelque part, j\u2019ai cr\u00e9\u00e9 un monstre. Un monstre qui existe toujours.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019image de certains sponsors, vous regrettez l\u2019opacit\u00e9 qui entoure le foot\u2026<\/strong><\/p>\n

Il n\u2019y a pas de transparence. Il n\u2019y a pas de participation des parties prenantes. Les sponsors, les fans, les soci\u00e9t\u00e9s de diffusion\u00a0: aucun d\u2019entre eux n\u2019a son mot \u00e0 dire sur la gestion du foot. Et je crois qu\u2019\u00e0 l\u2019heure actuelle, si ces f\u00e9d\u00e9rations souhaitent continuer, elles devront s\u2019ouvrir \u00e0 ceux qui investissent de l\u2019argent, ceux qui ont de l\u2019influence. La structure enti\u00e8re doit \u00eatre red\u00e9finie afin de vraiment agir dans l\u2019int\u00e9r\u00eat de tous – et non seulement au profit de quelques individus.<\/p>\n

Que devrait faire la Fifa ?<\/strong><\/p>\n

Le pouvoir d\u2019une f\u00e9d\u00e9ration est entre les mains d\u2019un petit bureau ex\u00e9cutif ou d\u2019un petit groupe de personnes et ce n\u2019est pas sain. Ce n\u2019est pas sain pour le sport, ce n\u2019est pas sain pour la f\u00e9d\u00e9ration. La f\u00e9d\u00e9ration doit adh\u00e9rer \u00e0 un mod\u00e8le de transparence et de responsabilit\u00e9 tout comme s\u2019il s\u2019agissait d\u2019une grande soci\u00e9t\u00e9. Les f\u00e9d\u00e9rations n\u2019ont pas \u00e9volu\u00e9 dans cette direction. Elles commencent \u00e0 changer, mais elles mettent beaucoup de temps \u00e0 prendre leurs responsabilit\u00e9s. Elles ne peuvent pas continuer de ne rendre compte qu\u2019\u00e0 un petit groupe d\u2019individus, puisque ce mod\u00e8le m\u00e8ne \u00e0 la corruption et aux probl\u00e8mes auxquels certains d\u2019entre elles font maintenant face.<\/p>\n

En quoi un sponsor comme Coca est responsable de ce qui se passe dans le foot ?<\/strong><\/p>\n

Coca-Cola n\u2019a pas investi et inject\u00e9 de l\u2019argent dans la Fifa ni pour en assumer la gestion ni pour la contr\u00f4ler. En principe, le pr\u00e9sident du comit\u00e9 ex\u00e9cutif de la Fifa doit diriger le sport et c\u2019est ainsi que les choses devraient se passer. Coca ne voulait pas influencer, ni m\u00eame s\u2019impliquer. Mais ce qui est arriv\u00e9 est plus\u2026 Le public questionne les d\u00e9cisions qui ont \u00e9t\u00e9 prises. Il y a de plus en plus de pression sur les sponsors pour prendre position et agir. Il faut donc une nouvelle fa\u00e7on de faire qui permettrait aux parties prenantes d\u2019y trouver leur compte. Une nouvelle structure dont tout le monde comprendrait le fonctionnement. On ne peut plus l\u2019enfermer dans une petite bo\u00eete secr\u00e8te.<\/p>\n

Qu\u2019un pays comme le Qatar, devienne sponsor global, \u00e7a vous fait quoi ?<\/strong><\/p>\n

Ce sont des sponsors, vous savez. Je ne vois pas pourquoi un pays ne pourrait pas utiliser le sport pour assurer sa promotion. Plusieurs pays ont profit\u00e9 des Jeux olympiques ou de gros \u00e9v\u00e9nements sportifs pour se promouvoir. M\u00eame en Argentine en 1978, lorsque nous sommes arriv\u00e9s \u00e0 convaincre la junte militaire de nous laisser tout reprendre. Pourquoi ont-ils accept\u00e9? Parce qu\u2019ils voulaient faire la promotion de leur pays. Ils voulaient promouvoir l\u2019id\u00e9e que l\u2019Argentine n\u2019\u00e9tait pas un endroit terrible juste parce qu\u2019un coup d\u2019\u00c9tat avait eu lieu. Dans le cas du Qatar, une nation prosp\u00e8re, quoique petite, c\u2019est \u00e9vident qu\u2019elle voit le sport en tant que moyen de se pr\u00e9senter, de se promouvoir. Et pourquoi pas? Pourvu que ce soit accompli dans un souci d\u2019\u00e9thique.<\/p>\n

Enfin, pouvez-vous r\u00e9pondre \u00e0 la l\u00e9gende urbaine: certains joueurs ont-ils \u00e9t\u00e9 pay\u00e9s pour jouer ou simuler une blessure devant tel ou tel panneau de pub autour du terrain ?<\/strong><\/p>\n

Les panneaux publicitaires? Bien s\u00fbr. Oui. Bien s\u00fbr qu\u2019ils ont \u00e9t\u00e9 pay\u00e9s. On peut remonter plusieurs ann\u00e9es en arri\u00e8re. Dans un de mes premiers championnats europ\u00e9ens, si je ne payais pas le cam\u00e9raman, le cam\u00e9raman ne montrait pas le panneau. Il y a toute une histoire de ce ph\u00e9nom\u00e8ne et les joueurs \u00e9taient tr\u00e8s impliqu\u00e9s dans la promotion des panneaux de pub \u00e0 ce moment-l\u00e0. Dans les ann\u00e9es 70, les joueurs n\u2019\u00e9taient pas pay\u00e9s ce qu\u2019ils sont pay\u00e9s aujourd\u2019hui. Pourtant, certains d\u2019entre eux \u00e9taient des joueurs incroyables. Ils profitaient du fait qu\u2019il n\u2019y avait pas de discipline, pas de structure, que c\u2019\u00e9tait mal organis\u00e9\u2026 Les gens affichaient des pubs dans n\u2019importe quel endroit o\u00f9 un panneau pouvait \u00eatre accroch\u00e9. Et donc j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 de m\u2019y mettre aussi en 1978. C\u2019\u00e9tait la m\u00eal\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale. Si un individu pouvait approcher un joueur et le payer pour faire quelque chose, alors c\u2019\u00e9tait un accord entre cet individu et ce joueur, puisqu\u2019il n\u2019y avait personne pour contr\u00f4ler. C\u2019\u00e9tait chacun pour soi.<\/p>\n

Cette interview est \u00e0 retrouver avec la carte #38<\/p>\n

LIBERATION<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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